2026-03-13
【jiuyou.com官网科技消息】3月9日，根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度快报》数据，2026年2月，中国电视市场品牌整机出货量达到189.5万台，较去年同期小幅增长2.4%，是经历了连续七个月的下滑之后的首次增长。
洛图科技分析指出，2月出货量能够实现同比转正，核心原因在于2026年的春节较往年偏晚，落在了2月中旬。这使得2月完整的春节促销周期相应拉长，有效带动了当月的零售及出货数据改善。
但值得注意的是，2月历来是全年出货量的最低谷，其单月分量不足，并不能代表趋势性变化。剔除春节因素影响后，市场实际压力依然巨大。数据显示，今年1-2月累计来看，中国电视市场品牌整机出货总量为580.5万台，较去年同期仍下降7.4%，表明市场整体仍处于下行调整通道中。
从零售端数据亦能印证这一“乍暖还寒”的态势。根据洛图科技零售监测数据，排除春节时间差异，2026年1-2月累计，线上市场的零售量较去年同期大幅下降20.2%，而线下市场则因体验式消费的回暖，零售量同比增长10.6%。整体来看，零售端的产品结构正在持续改善，平均尺寸保持增长。
在品牌出货的具体表现上，头部阵营的竞争依然胶着。2月，前八大主力品牌（TCL、海信、小米、创维、长虹、康佳、华为、海尔及其子品牌）出货约181万台，同比增长2.7%，合并市占率高达95.4%，市场集中度进一步提升。
TCL、海信和创维三大传统主力品牌表现稳健，2月合并出货约112万台，同比增长6.7%，跑赢大盘，合并市占率59.1%。其中，TCL系以超40万台出货量蝉联月度第一。
小米（含红米）2月出货占有率达19.3%，环比提升3.9个百分点。前两月累计出货近100万台，市占率16.6%。据悉，小米今年以“调结构、推高端”为主基调。长虹、康佳和海尔2月合并出货约26万台。其中海尔收获连续两月同比上涨。外资四大品牌（三星、索尼、夏普、飞利浦）则持续低迷，合并出货同比下降超10%。
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